2月末，App Store算法進行了一次重大調整：很多產品并沒有優化排名或更新版本等，但關鍵詞數據卻出現了明顯波動（增多或減少）。群里很多小伙伴應該都有感知。

該現象集中出現在2月22日，而通過數據分析對比發現，其波動范圍非常廣，中國區App Store的大批量關鍵詞覆蓋與排名數據都受到了不同程度的影響。

七麥研究院曾對2月22日的所有分類榜31000余款App作為樣本進行對比，發現和2月21日相比關鍵詞覆蓋數變化率占比在82.41%以上。其中，關鍵詞覆蓋數增加的數量比例達60.82%，減少比例為21.59%。

②主要曝光和獲量區間（Top10和Top3）的關鍵詞數量也有較明顯提升,其中，Top10關鍵詞數量增加的達7701款，占比22.60%，減少App為8389款，占比24.62%；Top3關鍵詞數量增加的達6066款，占比17.80%；減少的App數量為5154款，占比15.12%。

目前該現象還沒有明顯恢復，且仍有不斷調整的跡象。截至當前，此次算法調整有哪些趨勢呢？我們應該重點關注哪些因素呢？下面談談我的看法。

1、公司開發者賬號成為影響App權重的一大因素

針對上述31000余款app的種類以及關鍵詞覆蓋數變動對比，發現：本次調整中，公司開發者賬號下的App關鍵詞覆蓋與排名增加得更多；而個人開發者賬號相比較而言，關鍵詞覆蓋與排名受到的負面影響更多。在算法變動中，公司開發者賬號成為了影響App權重的一大因素，并間接對排名優化產生影響。

將樣本App以公司開發者賬號和個人開發者賬號（34000余款樣本中，公司開發者賬號有16266款，占比 47.73%；個人開發者賬號有 17811 款，占比 52.27%）進行區分后，分別從“所有關鍵詞”、“Top10關鍵詞”、“Top3關鍵詞”三個維度進行了對比分析。

①從關鍵詞總數上來看：如下圖所示，相比2月21日，關鍵詞總覆蓋數減少區間內，個人開發者賬號下的App數量明顯比公司開發者賬號下的App數量多，關鍵詞覆蓋總數減少超過11的App中，個人開發者賬號下的App所占比例更大。

②從Top3和Top10關鍵詞總數上來看：如果大家覺得上圖對比不太明顯，可以看下方Top3和Top10關鍵詞覆蓋總數變動詳情圖。減少區間（-1以下）中，個人賬號下的App數量和公司賬號下的App數量對比，相差很懸殊。

A、從Top3關鍵詞總數上來看：

關鍵詞增加數量大于11的App中，公司開發者賬號下的App數量高于個人開發者賬號下的App數量；且關鍵詞增加數量在0以下，即關鍵詞減少區間在1~100之間的App中，個人開發者賬號下的App占比較大。如下圖所示

關鍵詞增加數量在11以上的App中，公司開發者賬號下的App數量同樣多于個人開發者賬號下的App數量；而關鍵詞減少數量在1~100之間的App中，個人開發者賬號下的App占比也非常大。如下圖所示

2、下載量在算法中仍占重要比重

此外，我們還從“進入總榜”和“不在總榜但進入分類榜”兩個維度對樣本App進行了數據分析，通過計算兩類App在不同漲幅區間中的占比發現：App的榜單排名在此次調整中是不可忽略的因素。

例如，在覆蓋總量變化的幾個區間中，僅進入分類榜的App關鍵詞覆蓋數降低、不變、少量增加（1~10）的比例更多；而總榜App關鍵詞覆蓋總量增加超過10以上的App比例呈逐漸增多趨勢。

除此之外，Top 10/Top 3 關鍵詞覆蓋數變化的幾個區間中，總榜所受到的正面影響也優于分類榜。

眾所周知，下載量、評論、日活、留存等是影響App榜單排名的重要因素，而下載量是主要因素。此次榜單排名更好的App受到正面影響更大，其實可以證明，App下載量，或者說自然新增多的產品在此次算法調整中受到的正向影響較多，下載量在此次算法調整中占重要比重。

3、評論優化權重有所增加

在數據統計和分析過程中發現，本次調整中很多處于相同維度的App，評論優化較好的產品，關鍵詞數量和排名增加的現象更明顯。

下面舉一個比較明顯的例子，大家可以看一下這款產品的評論和關鍵詞覆蓋數量變動情況。

保持穩定周期性地對產品做一些真實用戶的好評優化，更有利于增加產品權重，且在遇到類似于本次算法調整的時候，產品受到的正向影響的幾率會更大，負向影響的幾率會更小。

4、蘋果對量級（CPSA）的考察時間變長，投放效果延遲

近期關鍵詞排名優化效果出現了延遲現象，12小時候內出現效果的比率降低。很多App優化效果出現在投放后第二天或第三天，有些延遲時間甚至更長！

我們根據抽取的樣例進行統計和分析，關鍵詞排名優化后，效果集中出現在20~28小時。

關鍵詞排名優化效果的延遲很可能是蘋果對搜索下載量的考察時間增長，針對目前的調整，建議優化某個關鍵詞排名后，觀察時間最好延遲1~2天，然后在根據實際情況調整接下來的優化策略。例如：

1.產品進行ASO優化初期，建議每天少量測試多個關鍵詞，縮短關鍵詞投放測試周期，延長關鍵詞優化后的觀察時間，重點關鍵詞延長測試時間至2-3天；

2.關鍵詞排名有明顯提升后，再進行下階段的優化，提升關鍵詞排名至目標排名；

3.排名提升不明顯的關鍵詞暫時放棄，或隔段時間再進行測試投放。

最后還有4.3問題解決方案

基礎知識：

1.蘋果的審核，分為機器審核和人工審核；目前大多數4.3是死在機器審核階段。

2.蘋果對開發者帳號會進行權重管理；權重越低的帳號，審核越嚴格；同樣的包，可能在權重高的帳號上就能過，在權重低的帳號上就是4.3；

3.目前蘋果還只是對新提交應用進行相似應用的檢測（包括新包和升級包）；對新包的檢測嚴厲程度和升級包相仿（還是看帳號權重）。預判，隨后會對之前已上架的包也進行相似應用檢測，只是時間的早晚；

規避4.3的重心：

切斷當前馬甲包與以往馬甲包的所有相似性關聯；

相似性關聯包括：1.ipa包特征；2.開發者帳號；3.打包電腦；4.上傳IP；5.材料相似；

分項細述：

1.ipa包特征：包括有代碼相似性，資源相似性；

 代碼相似性解決辦法： a. 已有代碼的混淆（改類名、改函數名）b. 添加一些無用的代碼；

 資源相似性解決辦法：a. 資源改名；b. 適當添加一些無用的資源；

2.開發者帳號：兩個馬甲包不要關聯到同一個開發者帳號的信息；比如打包時關聯。

3.打包電腦：有條件的最好用不同的MAC來打包（每臺MAC上最好打包馬甲包不要超過5個）

4.上傳IP：上傳馬甲包時，IP不要跟其他馬甲包的IP相同；

5.材料相似：itu后臺材料如宣傳圖，ICON，版權人不要出現相同；

【注：即使是前邊沒審核過的包，也不要跟他們有關聯。尤其是前邊被4.3拒絕的包，更不能跟他們有相似性】

以上的能做到，基本大部分馬甲可以順利通過4.3這道坎了。更高級的技巧，待后續整理。關于被拒大禮包問題，就是一個字懟，不能慫。慫了賬號也就廢了與其這樣不如放手一搏。網狐科技致力于棋牌游戲開發15年，擁有大量成功案例。

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