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“字節跳動小游戲”流量、分成及接入指南

2019-03-04 14:45:51

今日,抖音上線第一款小游戲《音躍球球》。據悉,抖音游戲中心的產品在類型會分為:角色扮演、競技、策略、射擊、休閑、卡牌、動作等幾個品類,且數量眾多。此外還有一些今日頭條獨代的輕游戲產品也會放到抖音游戲中心推薦。


據游戲媒體人羅斯基介紹,其與CP交流所知,今日頭條系(包含抖音)與CP的合作主要是分為三種方式:游戲廣告、游戲聯運、輕游戲獨代。包括今日頭條、抖音在內的小游戲部分還處于測試狀態,目前看聯運合作偏多,而其中優質產品可以選擇進行封包APP與頭條進行輕游戲獨代合作。不過有消息稱未來今日頭條系的小游戲會開放買量合作。

今日頭條(抖音)小游戲合作提交入口:https://developer.toutiao.com/

作為國民級的短視頻社交軟件,目前抖音的國內日活用戶已經超過2.5億,月活用戶超5億。抖音開放小游戲入口也是行業和開發者皆為關心的事件。GameRes游資網就“字節跳動小游戲”官方相關的商業化問題進行了整理,供各位開發者參考。

商業化相關

Q:商業化分成比例
A:我們將會從廣告、內購兩個方面給合作者提供商業化的支持;
對于在字節小游戲首發的游戲,我們將會有額外的扶持條款;

“首發游戲”定義

1、之前未在任何小游戲平臺上線過的產品,包括但不限于:微信小游戲平臺、QQ輕游戲平臺(玩一玩、玩吧等)、百度小游戲平臺、快手電丸、快手小游戲平臺、OPPO小游戲平臺、vivo小游戲平臺、華為小游戲平臺等;
2、玩法、美術等方面有亮點的產品。字節小游戲平臺將有委員會對其測評。
滿足以上兩條的產品即為字節小游戲的“首發游戲”,享受對應分成條款。
PS:首發≠獨占,開發者可同步于其他平臺上線。

“首發游戲”分成條款

首發期間免除渠道費;
更加優惠的分成比例;
字節小游戲渠道費為5%,下述所有收入皆為剔除渠道費后的分成比例;

廣告接入條款

接入文檔
https://developer.toutiao.com/docs/open/createBannerAd.html
個人開發者和企業開發者都可使用
目前需要通過特定頭條帳號才能穩定拉取,目前帳號有10個可用連號帳號:12341443679123414436801234144368112341443682直到12341443688都可用密碼統一為:ttmicrogame
若用戶使用密碼登陸時顯示需驗證碼,請微信聯系我們;微信號similar610


內購接入條款

接入文檔
https://developer.toutiao.com/do ... estGamePayment.html
針對公司主體的游戲開放
游戲必須有版號


其他常見問題

Q:游戲版號、運營備案、軟著需要開發者準備嗎?
A:如果你是個人開發者需要上傳軟著、自身自查報告;
如果你是企業開發者則還需要額外提供游戲版號、運營備案;

Q:我再后臺已經發布為什么還搜索不到?
A:初期我們會需要對游戲進行測試,測試通過后才會被放出,所以存在開發者后臺已發布卻不能被搜索情況,發布前請按【游戲上線】流程確認提交自測報告與測試排期;

Q:目前是否支持客服?
A:暫不支持,會視情況開放客服接口方便開發者;

Q:由誰來預埋小游戲視頻?需要CP來運營嗎?
A:上線的小游戲將會由我們的運營團隊指導生產內容,但我們相信一個良好的生態是需要開發者與平臺方相互合作的,我們會提供內容建議幫助開發者更好的運營;

Q:頭條和抖音上有比較火的游戲推薦嗎?
A:頭條和抖音上有不少火的游戲,這也證明了短視頻與游戲的天然結合,7月時我們對上述平臺火的短視頻進行觀察,總結出通常有以下幾個特征:

游戲超出用戶預期:
玩法超出預期如,最囧游戲;
主題新穎少見超出用戶預期,如,黑洞大作戰;
游戲音視頻畫面結合好,設計精致,如,跳舞的線;
游戲畫面好、內容豐富或有故事性,如,Florence、守護你前行;
能便于用戶再次創作例如配音、配劇情、配文字:飛刀+容嬤嬤扎針;

Q:游戲怎么上iOS?
A:按蘋果最新的標準,iOS上小游戲開發者,也必須同為蘋果開發者。如果游戲想接入小游戲-iOS平臺需要提供蘋果開發者賬號信息及小游戲H5可運行在safair瀏覽器版本。具體填寫移步:https://shimo.im/form/orRjtKLr1rliKqIh/fill

“字節跳動小游戲”流量及分成指南

https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW

當前“字節跳動小游戲“已覆蓋字節跳動以下平臺:
1、今日頭條APP
2、抖音短視頻APP
3、皮皮蝦APP
更多平臺不斷加入中……
當您的游戲完全接入字節跳動小游戲平臺后,將面臨較現實的流量獲取問題?,F以“今日頭條APP”為例,為您解答您最關心的運營疑問。

Q:小游戲的入口在哪里?

入口1,搜索結果
在頭條中主動搜索小游戲名稱
1、打開今日頭條APP,找到頂部搜索欄:


2、在搜索面板中點擊上方搜索欄,輸入小游戲名稱


3、搜索完成后將出現對應的小游戲入口


4、點擊上圖紅框區域的任何位置,均可拉起小游戲

入口2,小視頻秒玩/挑戰入口

小游戲對應的小視頻可直接拉起小游戲。

秒玩按鈕


挑戰按鈕


點擊上圖兩按鈕,可直接拉起小游戲。

具體使用場景可見后文“Q:如何獲得初始流量中的方法1,頭條小視頻秒玩推廣“。

入口3,小卡片入口

今日頭條feed流中隨機出現的小游戲聚合槽位

小卡片中出現的游戲依靠頭條算法進行匹配,非人工干預。


該槽位為橫滑卡,左滑出現更多小游戲。點擊“立即游戲”按鈕即可拉起小游戲。

入口4,頭條小游戲盒子

每個上線的小游戲都會進入到頭條小游戲盒子中。


盒子入口:搜索“頭條小游戲”,點擊更多游戲即可打開。(僅安卓)


盒子根據DAU排序,留存、時長數據好的游戲會被推薦到更好的位置,每周更新。


Q:復玩入口在哪里?

入口1,我的小程序

頭條底部TAB“我的”中的“小程序”

若用戶沒有玩過小游戲/小程序,則“我的”TAB不會出現該按鈕。


若用戶已使用小游戲/小程序,則會在“我的”tab內出現該欄目。


點擊小程序槽位,進入“用戶使用過的小程序”的列表頁


點擊列表頁中的槽位,直接拉起對應的小游戲/小程序

入口2,搜索面板橫滑位

頭條的搜索面板中有小游戲的復玩入口

若用戶沒有使用過小游戲/小程序,則該槽位不會出現


若用戶已使用小游戲/小程序,則會在搜索面板中出現該橫滑位。


點擊該橫滑位中的圖標,可直接拉起對應小游戲/小程序。點擊“更多按鈕”,會拉起“我的”TAB中的小程序列表。


Q:如何獲得初始流量?

方法1,頭條小視頻秒玩推廣

今日頭條是完全基于AI算法內容平臺,當前小游戲的主要流量來自于算法分發的小視頻。

在小游戲中分發的視頻會自動帶上“秒玩”按鈕,瀏覽該視頻的用戶可通過秒玩按鈕直接進入游戲。

視頻被多少用戶看到受算法推薦影響,視頻質量越高、互動越強、播放完成度越高,秒玩點擊率越高的視頻會被推向更多的用戶,也就意味著您的游戲會獲得更多的流量入口。


視頻帶上秒玩按鈕分為游戲內錄屏與游戲外拍攝。

游戲內錄屏:

字節跳動小游戲SDK帶有錄屏功能(需開發者接入),在游戲中的錄屏可直接發至頭條,該視頻發送成功后即帶有秒玩按鈕。




游戲外關聯

若您需要用游戲錄屏以外的視頻作為小游戲的引流內容,則需通過小游戲右上角的“設置”按鈕(見下圖),點擊發頭條,選擇相冊,從相冊中選擇對應視頻并發布。從此路徑發送的視頻會自動帶上該游戲的秒玩入口,且該視頻可使用頭條SDK進行編輯。




方法2,小卡片隨機推薦

小卡片覆蓋今日頭條所有用戶,按照用戶畫像推薦游戲給對應用戶,更高效率的分發游戲。

方法3,feed流買量

小游戲的feed流買量與app廣告買量流程一致,與app廣告同樣參與競價,具體場景見下圖。

圖文廣告


點擊圖片,app廣告進入對應落地頁,再次點擊后下載;小程序廣告直接拉起小游戲。

點擊立即下載,app廣告會直接進行下載;小程序廣告直接拉起小游戲。


視頻廣告


點擊視頻,app廣告進入對應落地頁,再次點擊后下載;小程序廣告也會進入對應落地頁,再次點擊后拉起小程序。(下一版本點擊視頻后將直接拉起小游戲)

點擊查看詳情,app廣告進入對應落地頁,再次點擊后下載;小程序廣告直接拉起小程序。


根據版本迭代實際情況,本文檔將定期更新。
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